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Un article de Wikipedia.y-project.com.La presse écrite, vente au numéro, consiste en la vente des quotidiens et des publications périodiques qui intervient dans les points de vente traditionnels et certains points de vente spécifiques (kiosques, points de vente des gares, du métro, des aérogares, des autoroutes, des grandes surfaces, etc.). Les modalités de cette vente ont été définies par le législateur (la loi Bichet du 2 avril 1947). La vente au numéro et la publicité apportent aux éditeurs de presse la part la plus importante de leur chiffre d'affaires. [] Les éditeurs de presseLes neuf principaux groupes de presse français réalisent un chiffre d'affaires qui se situe entre 2,2 milliards d'euros et 280 millions d'euros. Par ordre décroissant de chiffre d'affaires, il s'agit d'Hachette Filipacchi Médias, de la Socpresse (Le Figaro), du groupe Amaury (Le Parisien), de Prisma Presse, du groupe Le Monde, d'Emap Media, de Bayard Presse, d'Ouest-France et de Sud Ouest. [] La publicité, une composante vitalePrès de 57 % des investissements publicitaires vont à la presse écrite (dont 20 % aux quotidiens). La télévision, la radio et les gratuits représentent pour leur part respectivement 22, 7 et 9 %. [] Histoire de la presse[] Les quotidiens[] Origine et évolutionLe premier quotidien français est paru pour la première fois à Paris le 1er janvier 1777. Il s'intitulait le « Journal de Paris ». Au cours du XIXe siècle, les évolutions technologiques ont permis une augmentation conséquente des tirages (tirages multipliés par trente entre 1800 et 1870), de favoriser la lecture et l'instruction des Français. L'importance prise par les quotidiens n'a pas manqué d'inquiéter les différents régimes politiques en place à l'époque. [] Situation actuelleDepuis plus de vingt ans, la vente des quotidiens baisse régulièrement. Entre 1997 et 2003, la presse quotidienne nationale a vu son audience baisser de 12 %, ce qui représente la perte de 800 000 lecteurs. [] Classification des quotidiensLes quotidiens constituent une catégorie particulière pour l'ensemble de la filière presse (fabrication, distribution, vente, etc.). On distingue généralement trois sous-catégories :
La presse quotidienne régionale française bénéficie d'une bonne implantation ; elle a éliminé une grande partie de la presse quotidienne locale et limité en province la concurrence de la presse quotidienne parisienne (en 1914, il existait 242 journaux régionaux ou locaux ; en 1985, il n'en restait plus que 76). [] Les publications périodiques[] Origine et évolutionL'invention de l'imprimerie par Gutenberg au XVe siècle devait permettre le développement de la diffusion de l'écrit. La première publication française a été créée à Paris en 1631 par Théophraste Renaudot et s'intitulait « La Gazette ». Théophraste Renaudot s'était installé dans l'île de la Cité, rue Calanque, à l'enseigne du Grand Coq. Il bénéficia de l'appui de Richelieu qui lui accorda un privilège (forme d'exclusivité). Il faudra attendre la Révolution française pour que la presse connaisse plus de liberté et une réelle évolution. [] Situation actuelle[] Classification des publications périodiquesLes publications périodiques tout comme les quotidiens constituent une catégorie distincte. On classe les publications périodiques en fonction de ses besoins ; c'est-à-dire par périodicité, par genre, par typologie de clientèle, etc. [] La loi Bichet d'avril 1947[] Ses originesLa loi du 29 juillet 1881 consacrait la liberté d'expression, celle de l'imprimerie et celle de la librairie. Après la Seconde Guerre mondiale, la multiplicité des journaux entraîna la faillite des Messageries françaises de presse. En 1947, les Nouvelles messageries de la presse parisienne (NMPP) étaient créées avec le concours de la librairie Hachette. Dans le droit fil de la loi de 1881, la loi d'avril 1947, dite loi Bichet (Robert Bichet était l'initiateur de la loi), avait pour but de régir le processus de distribution de la presse en France. [] Extraits du texte de loi
[] Les concurrents de la vente au numéro[] Concurrence de l'abonnement et du portage à domicileLes éditeurs de presse disposent de trois modes de commercialisation complémentaires : la vente au numéro, la vente par abonnement et le portage à domicile. Pour les points de vente, l'abonnement est un concurrent et le portage l'est parfois. [] La concurrence des autres moyens de communicationLes « gratuits » et les autres médias (télévision, radio, Internet) sont également devenus des concurrents de premier plan incontournables. [] Le circuit de distributionLes éditeurs de presse sont libres de leur diffusion et d'opérer leur distribution en direct sans avoir à passer par une société coopérative. Certains quotidiens de province ont opté pour cette formule (exemple : « Ouest France »). Une grande partie de la presse passe par l'intermédiaire de sociétés de messageries spécialisées. Le groupage, qui peut permettre une réduction importante de coûts de distribution, n'est pas étranger à ce choix. [] Les sociétés de messageries et les grossistes[] Sociétés de messageriesLes principales sociétés de messageries sont les NMPP dont le siège est à Paris et les MLP (Messageries lyonnaises de presse) dont le siège est proche de Lyon. [] Grossistes répartiteursDes grossistes répartiteurs (dépositaires privés, vingt agences SAD, SPPS sur Paris et une partie de sa couronne, etc.) sont les intermédiaires entre les sociétés de messageries et les points de vente. [] Données chiffréesLes NMPP traitent les titres de sept cent quarante éditeurs et font appel à deux cents grossistes répartiteurs. Sur l'exercice 2003, elles ont traité trois mille cinq cents titres (quotidiens et publications) ; toutes catégories confondues, cette distribution a porté sur 2,5 milliards d'exemplaires. [] Un titre chasse l'autreLorsqu'un titre paraît, la parution précédente est retirée de la vente par le diffuseur de presse (elle est enlevée des présentoirs ; on dit qu'elle est chassée de la vente). Les invendus sont alors restitués au grossiste répartiteur. La presse invendue parcourt le même chemin que les fournitures, mais en sens inverse. En fin de course, les invendus sont remis à l'éditeur ou bien vendus à des récupérateurs de vieux papiers ; dans tous les cas, le choix incombe à l'éditeur. Les invendus sont regroupés par titre et totalisés aux différents niveaux du circuit de distribution à des fins comptables et statistiques. [] La presse est un produit très périssableLa presse est un produit particulier également en raison de son caractère éminemment périssable. La mise en vente d'un quotidien ne peut attendre ; sa durée de vie n'excède pas vingt-quatre heures. De la même manière, certains titres hebdomadaires se vendent quasi exclusivement dans les deux jours qui suivent leur parution. Cette spécificité est une contrainte majeure ; elle implique un processus de fabrication fiable et une logistique structurée et maîtrisée. [] Les points de vente
[] Les difficultés des points de venteLes quantités de presse fournies par les éditeurs sont généralement trop importantes ce qui est de nature à nuire à la vente au numéro. Par ailleurs, de nombreux diffuseurs de presse réclament que la base de calcul de leur rémunération soit harmonisée dans le cadre européen. [] L'animation des points de venteElle est assurée par les éditeurs eux-mêmes ou confiée par ceux-ci à des sociétés spécialisées. L'animation sur le lieu de vente touche les nouveautés qu'il faut mettre en avant afin de les faire découvrir par les consommateurs potentiels. Elle touche également d'autres titres à des moments bien choisis (exemple : la promotion de « Tennis Magazine » avant, pendant et juste après le tournoi annuel de Roland-Garros). [] Terminologie des diffuseurs de presseLe papier frais ne sort pas du réfrigérateur et le diffuseur de presse qui fait ses bouillons n'est pas en train de préparer son dîner. Pour en savoir plus consulter le jargon des diffuseurs de presse. [] Presse spécialisée sur la presse vendue au numéro
[] Salon professionnel
[] Bibliographie[] Voir aussi
La source est wikipedia http://fr.wikipedia.org/wiki/Presse écrite, vente au numéro |
Revue de presse Presse_%E9crite%2C_vente_au_num%E9ro
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