Revue de presse Philip_Kotler
Philip Kotler
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Philip Kotler (27 mai 1931 à Chicago) est un professeur de marketing international à la Kellogg School of Management de l'Université Northwestern.
Kotler a largement contribué à fonder le marketing comme discipline académique. Il a marqué la formation de centaines de milliers d'étudiants dans le monde entier et est l'auteur d'une cinquantaine d'ouvrages dont le très connu "Marketing Management" (KOTLER, dont la version française a été élaborée en collaboration avec feu le professeur Bernard Dubois (1946-2001)).
[] Les Prises de position de Kotler
Philip Kotler est considéré comme le chef de file de l'école du Marketing Management, dont la philosophie repose sur l'application du processus triptyque Segmentation/Ciblage/Positionnement. On lui doit également la formalisation du marketing mix (les élements essentiels selon Jerome McCarthy (1960) dans la confrontation d'une offre marketing à un marché) en cinq "P" : Product, Price, Place , "personel" & Promotion c'est-à-dire Produit, Prix, Distribution, personnel & Communication. On peut y ajouter une cinquième variable se rapprochant de la distribution : la force de vente.
Ses nombreux articles sont autant de prises de position pour telle ou telle technique, et on peut affirmer qu'il est l'un des rares universitaires de la discipline par rapport auquel tout auteur universitaire doit se positionner.
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La source est wikipedia http://fr.wikipedia.org/wiki/Philip Kotler
