OJD

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L'association OJD (marque déposée, à laquelle ne correspond plus aucune appellation officielle développée) est une association professionnelle française dont le rôle est de certifier la diffusion, la distribution et le dénombrement des journaux, périodiques et de tout autre support de publicité.

[] Historique

« Bien avant la deuxième guerre mondiale, en 1922, les industriels annonceurs avaient pensé qu?un système métrique était indispensable pour mesurer la véracité des chiffres de tirage annoncés par la Presse, et ont encouragé l?initiative que prenait avec courage Martial Buisson. L?OJT (Office de justification des tirages) est devenu en 1948 l?OJD, car seule la diffusion est la base de toute négociation honnête. Secrétaire général, Martial Buisson, aidé dans cette lourde tâche par Jean Bonherbe, accède à la Présidence jusqu?en 1971. » Michel Cazé, président d?honneur de l?UDA, membre fondateur de l?OJD (article paru en 1977).

En 1963, le même Martial Buisson crée à Stockholm la Fédération Internationale de toutes les OJD, l'IFABC, dont il sera également le président d'honneur.

Selon l'article 1 de ses statuts, l'association a successivement porté les noms de :

Office de Justification des Tirages des Organes Quotidiens et Périodiques (à partir de sa création en 1922), souvent abrégé en OJT ;
Office de Justification de la Diffusion des Supports de Publicité (à partir de 1946), habituellement abrégé en OJD ;
Diffusion Contrôle (à partir de 1992), le sigle restant couramment utilisé ;
OJD depuis le 1^er janvier 2005.

[] Observations

Les chiffres de l'OJD sont utilisés pour l'élaboration des tarifs de publicité des supports certifés. Ils servent aussi, dans de nombreux cas, de base de référence pour les pouvoirs publics, l'administration ou les tribunaux lorsque se pose la question de connaître avec exactitude la diffusion de certains supports.

La quantité diffusée donne une indication sur l'importance du titre et sert de repère pour les annonceurs. Toutefois, le calcul de la diffusion ne prend pas en compte les nombreux invendus retournés par les marchands de journaux (taux d'invendus parfois supérieur à 50% de la quantité distribuée) ce qui fausse l'appréciation.

En novembre 2004, Diffusion Contrôle a pris le nom OJD, correspondant au sigle utilisé depuis 1946.

Actuellement, le directeur de l'OJD est Philippe Rince.

L'OJD, à travers le Bureau Internet Multimédia, a décidé également de mesurer l'audience des sites Internet en proposant la certification des audiences, l'objectif étant toujours de proposer un indicateur comparable et fiable entre les différents supports.

Pour ce faire, L'OJD a labellisé 12 outils utilisant la technologie dite des marqueurs "TAG". Seuls ces outils sont habilités à être utilisés pour mesurer l'audience de sites Internet souhaitant obtenir la certification de leur audience. Les indicateurs proposés à la certification sont pour le moment le nombre de visites et le nombre de visiteurs uniques mensuels.