Revue de presse Adidas
Adidas
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 Logo de Adidas Group |
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| Repères historiques | |
| Création : | 1949[1] |
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| Fondateur(s) : | Adolf Dassler |
| Fiche d?identité | |
| Forme juridique : | Société anonyme à conseil d'administration |
| Slogan(s) : | « (en) Impossible is nothing (fr) Impossible n'est rien » |
| Siège social : |  Herzogenaurach |
| Direction : | Herbert Hainer (CEO) Erich Stamminger (CEO, Adidas Brand) Henri Filho (Chairman of the supervisory board) |
| Activité(s) : | Équipements sportifs |
| Produit(s) : | Adidas Stan Smith |
| Filiale(s) : | Adidas : Adidas Original, Adidas Performance, Adidas Style; Reebok, TaylorMade |
| Effectif : | 31'344 (2006) |
| Site corporatif : | www.adidas-group.com |
| Données financières | |
| Capitalisation : | 8542,91 millions ? |
| Dette : | 1,766 millions ? (2007) |
| Chiffre d?affaires : | ??10,299 milliards (2007) |
| Résultat net : | ??551 millions (2007) |
| Principaux concurrents | |
| Asics, Nike, Puma, Umbro, Lotto, Kappa, Le Coq Sportif, Canterbury of New Zealand | |
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Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les articles de sport.
Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons, équipement de golf, etc. Fin 2007, l'entreprise affirme employer 31 344 salariés dans le monde.
Elle est également mondialement connue sous l'appellation : la marque aux trois bandes , en relation avec son logo.
Son siège social se trouve à Herzogenaurach, en Bavière. (En France: Adidas France à Landersheim. )
Sommaire |
[] Histoire
Adolf Dassler est le fils d'un savetier bavarois qui se spécialise dans les pantoufles, lequel fabrique des chaussures de sport depuis les années 1920.
Les frères Adolf et Rudolf Dassler étaient propriétaires, chacun pour moitié, de l'entreprise "Schuhfabrik Gebrueder Dassler" (fabrique de chaussures des frères Dassler)à Herzogenaurach près de Nuremberg. Ils étaient frères, ils étaient amis, ils géraient leur entreprise ensemble. Adolf était considéré comme un excellent cordonnier et un excellent créateur de chaussures. Mais il était un piètre vendeur. Rudolf était un excellent cordonnier mais un piètre créateur. Par contre, il était un vendeur hors pair. A eux deux, ils formaient l'équipe parfaite. Ils se complétaient parfaitement. Adolf créait les chaussures et organisait leur fabrication ; Rudolf les vendait dans toute l'Allemagne et réussissait même à les exporter. Leur entreprise était florissante. Puis vint la deuxième guerre mondiale. Bien que quadragénaires, les frères Dassler furent mobilisés et furent donc obligés de s'éloigner de leur entreprise. La gestion de l'entreprise échut donc à leurs épouses respectives. De statut d'épouses, elles sont passées au statut de co-gérantes. Très rapidement, elles sont devenues rivales ; chacune essayant de tirer la couverture à elle. Et elles ne se génaient pas pour le faire. Et elles n'étaient pas des saintes car aucune intrigue ne leur faisait peur. D'ailleurs c'est à cette époque que s'est mise à circuler l'ignoble rumeur qui prétendait que Horst Dassler, fils d'Adolf, était en réalité le fils de Rudolf. L'ignominie de cette rumeur témoigne de l'ambiance détestable que les deux femmes avaient réussi à faire régner au sein du clan Dassler. De rivalité en rumeur, d'intrigue en coup bas, les deux femmes ont fini par devenir des ennemies mortelles. D'ailleurs pendant cette période, l'entreprise n'a du son salut qu'aux commandes de l'armée allemande (chaussures et bottes pour les soldats). En 1945, lorsque les frères Dassler sont revenus à Herzogenaurach, il était trop tard. Il était devenu impossible de réconcilier qui que ce soit. Malgré les nombreuses tentatives, ils durent admettre qu'il était devenu impossible de travailler ensemble. Ils ont donc décidé de liquider l'entreprise "Schuhfabrik Gebrueder Dassler" et de la partager en deux parties égales. Ils ont fait construire des cloisons pour diviser les locaux et se sont partagé les machines.[réf. nécessaire]
Avec son surnom, « Adi », et la première syllabe de son nom de famille, « Das », Adolf crée en 1948 l'entreprise qui portera officiellement le nom de Adidas AG à partir du 18 août 1949, dépôt officiel de la marque de commerce. Son frère Rudolf fonde la marque sportive Puma, un nom prononçable dans toutes les langues. Il installe son entreprise dans la même ville que son frère, mais de l'autre côté de la rivière Aurach.
Dans les années 1960, Horst le fils d'Adolf, prend les rênes de l'entreprise. Après son décès brutal en 1987, le groupe entre dans une phase de crise. En 1990, les héritiers décident de vendre.
[] Des affaires dans les affaires
Cet historique a sa source principal dans la publication d'un article paru dans les Echos du 11 juillet 2008[2]
- 7 juillet 1990 : le groupe Bernard Tapie achète 80% d'Adidas pour 244 millions d'euros, puis rachète 6 mois plus tard les 15% d'Adidas encore détenus par le groupe suisse Metro
- 8 décembre 1992 : Tapie met en vente Adidas pour 317 millions d'euros
- 15 février 1993 : annonce de la vente d'Adidas pour 315,5 millions d'euros à un groupe d'investisseurs, dont le Crédit Lyonnais (CL)
- 8 novembre 1994 : Tapie affirme que le CL détient de façon occulte plus que les 19,9% officiels d'Adidas. La banque dément
- 14 décembre 1994 : Tapie est personnellement placé en liquidation judiciaire par le tribunal de commerce de Paris (TCP)
- 26 décembre 1994 : Robert Louis-Dreyfus, président du Directoire d'Adidas depuis avril 1993, prend le contrôle d'Adidas pour 701 millions d'euros
- 4 juillet 1995 : Tapie réclame au CL les 229 millions de plus-value dégagés lors de la cession
- 17 novembre 1995 : Louis-Dreyfus introduit Adidas à la bourse de Francfort pour 1,677 milliard d'euros
- 7 novembre 1996 : le TCP condamne le CL à verser à Tapie une provision de 91,5 millions d'euros
- En 1997, Adidas acquiert le fabricant de skis Salomon (ski), mais s'en sépare après huit ans, les profits escomptés n'étant pas au rendez-vous.
- 12 novembre 2004 : la cour d'appel de Paris autorise une médiation entre Tapie et l'Etat pour un accord amiable.
- 12 avril 2005 : échec de la médiation. Tapie réclame toujours 990 millions d'euros
- En août 2005, la société annonce une OPA amicale, pour la somme de 3,8 milliards de dollars US, sur Reebok, une société concurrente.
- 30 septembre 2005 : La Cour d'Appel de Paris condamne le CDR à verser la somme de 234 Millions d'Euros
- 9 octobre 2006 : La Cour de Cassation casse l'arrêt de la Cour d'Appel de Paris condamnant le CDR à verser à Mr Tapie la somme de 234 Millions d'Euros.
- 24 octobre 2007 : L'État nomme une commission d'arbitrage et renonce à se présenter à nouveau devant la Cour d'Appel de Paris qui aurait du suivre les motifs de la Cour de Cassation.
- 11 juillet 2008 : le tribunal arbitral condamne le CDR à verser 285 millions d'euros à Bernard Tapie[3]
[] Sponsoring
Adidas sponsorise de nombreux club et athlètes dans de nombreux sports
[] Football
Allemagne: Bayern Munich ; Bayer Leverkusen ; Schalke 04 ; FC Nuremberg ; Hambourg SV
Angleterre: Newcastle United ; Chelsea FC ; Liverpool FC ; Derby County FC
Espagne: Real Madrid ; Real Saragosse
Italie: AC Milan
France: Olympique de Marseille ; AS Saint-Etienne
Belgique: RSC Anderlecht
Portugal: Benfica
Maroc : Wydad Athletic Club
Pays-Bas: Ajax Amsterdam
Autriche: Red Bull Salzbourg ; Rapid Vienne
Suisse: Grasshopper-Club Zurich ; FC Saint-Gall
Brésil: Sociedade Esportiva Palmeiras ; Fluminense Football Club
Turquie: Fenerbahçe SK ; Galatasaray SK
Argentine: CA River Plate
Afrique du Sud: Orlando Pirates Football Club
Japon: F.C. Tokyo ; Albirex Niigata
U.S.A: les 14 équipes de la Major League Soccer
Équipes Nationales: Allemagne, Espagne, Finlande, France*, Grèce, Roumanie, Argentine, Afrique du Sud, Nigeria, Japon
(* Le contrat avec la France s'arrête le 31 décembre 2010, puisque Nike devient le nouvel équipementier après cette date et jusqu'en 2017)
Elle sponsorise aussi de grands joueurs comme Kaká, Messi, Steven Gerrard, Patrick Vieira ...
Événements : Coupe du Monde de football, Euro 2008, Ligue des Champions de l'UEFA, Coupe d'Afrique des Nations...
[] Basket-Ball
En 2006 Adidas devient sponsor des 30 équipes de la NBA avec un contrat de 10 ans. La marque succède à Champion, Nike et Reebok .
Elle sponsorise aussi de grands joueurs comme Kevin Garnett ; Tracy McGrady ; Tim Duncan ; Chauncey Billups
[] Rugby
Top 14 (Fra) : Stade Français
Celtic League (rugby) (Irl) : Munster Rugby
Super 14 : Blues (N.Z), Chiefs (N.Z), Crusaders (N.Z), Highlanders (N.Z), Hurricanes (N.Z) & Stormers (Af.Sud)
Nations : All Blacks de Nouvelle-Zélande & Pumas d'Argentine
Adidas sponsorise également des grands joueurs comme Daniel Carter, Byron Kelleher, Richie McCaw, David Skrela, Bryan Habana, Jonny Wilkinson, ...
Rugby à XIII: Saint-George Illawarra Dragons
[] Tennis
Hommes: Marcos Baghdatis, Mario Ancic, Fernando Gonzalez, Novak Djokovic, Bob Bryan & Mike Bryan, Jo-Wilfried Tsonga, Paul-Henri Mathieu, Marat Safin, Philipp Kohlschreiber, Juan Monaco, Fernando Verdasco, Gilles Simon, Robin Soderling...
Femmes: Anna Chakvetadze, Ana Ivanovic, Maria Kirilenko, Anabel Medina Garrigues, Dinara Safina, Patty Schnyder,...
[] Dirigeants
- Adolf Dassler (1948-1987)
- Bernard Tapie (1990-1993)
- Robert Louis-Dreyfus (1993-2007)
- Herbert Hainer (PDG du Groupe Adidas AG regroupant Adidas performance/heritage/style, et Reebok) (2001-2005)
- Erich Stamminger (PDG de la section Adidas (2006- )
[] Anecdotes
- En 1936, aux Jeux olympiques de Berlin, l'athlète américain Jesse Owens gagne quatre médailles d'or, alors qu'il porte des espadrilles faites par l'un des Dassler. Selon la légende, ce serait Adolf qui les aurait fabriquées.
- Un acronyme peut être formé avec les lettres de Adidas: All Day I Dream About Sports. Le groupe de néo-métal Korn, souvent habillé par Adidas, a également composé une chanson sur l'acronyme A.D.I.D.A.S, cependant il signifie cette fois All Day I Dream About Sex.
- Le nom Adidas provient du surnom de son créateur : Adolf (Adi) Dassler .
- Depuis 1970, Adidas fournit les ballons de la coupe du monde de football .
- En 1982, le groupe de rap Run DMC, avec sa chanson My Adidas, fait une publicité extraordinaire de façon involontaire. Ses membres chantent cette chanson en portant des Adidas modèle Superstar, lacets défait et languette sortie. Durant un concert rassemblant 20 000 spectateurs à New York, lorsqu'ils chantent My Adidas, presque tous les spectateurs ont levé leurs chaussures Adidas. Les dirigeants de la firme allemande furent très surpris. En 1986, Adidas signe un contrat de 1 million USD, c'est le lancement des contrats engageant des emblèmes du Hip Hop avec des marques sportswear.
- Le chanteur anglais Chris Martin de la formation Coldplay porte, à chaque spectacle donné, une paire d'Adidas Blanc lignée noir.
[] Données financières
| Années | 1998 | 1999 | 2000 | 2001 | 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Chiffre d'affaires | 5 065 | 5 354 | 5 835 | 6 112 | 6 523 | 6 266 | 6 478 | 6 636 | 10 084 | 10 299 |
| Nombres d'employés | 12 036 | 12 829 | 13 362 | 13 941 | 14 716 | 15 686 | 14 254 | 15 935 | 26 376 | 31 344 |
| Résultat net part du groupe | 205 | 228 | 182 | 208 | 229 | 260 | 314 | 382 | 483 | 551 |
| Dettes financières | 1 655 | 1 591 | 1 791 | 1 679 | 1 498 | 1 018 | 665 | -551 | 2 231 | 1 766 |
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- Source : Rapport annuel Adidas AG [1]'
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[] Données boursières
[] Notes et références
[] Lien externe
[] Sources
- (fr) Adidas - D'une petite firme familiale de Bavière à un géant mondial
- (en) Robert L. Louis-Dreyfus
La source est wikipedia http://fr.wikipedia.org/wiki/ Adidas
